Comment révéler tous les plaisirs de la viande de boeuf LABEL ROUGE ? En valorisant le savoir-faire responsable et durable de toute la filière. Une segmentation qui donne du sens et de la valeur au produit, incarnée par un branding fort et une signature « Le plaisir de manger mieux ». Une campagne media globale (radio, presse, point de vente et digital) avec en point d'orgue, une web-série portée par Emmanuelle Jary, journaliste spécialisée en gastronomie.